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Ba&sh, le chic bohème et intemporel.
Coupes épurées, imprimés ethniques, cachemire et soie… Le vestiaire de la jeune marque française ba&sh est à la fois intemporel, raffiné et idéal pour le quotidien. La femme ba&sh, qu’elle soit sensible à un style bobo chic, romantique ou rock’n’roll, peut mixer selon ses envies des pièces indémodables, comme la blouse en voile de coton, le short imprimé ou la petite robe noire, et se construire avec le vestiaire de la marque une garde robe éclectique qui s’adapte à ses envies.
Des créatrices intuitives.
Ba&sh est un clin d’œil aux prénoms des deux amies à l’origine de la marque : Barbara Boccara et Sharon Krief. C’est en 2003, alors qu’elles sont toutes les deux mères au foyer, qu’elles décident de lancer leur griffe, sans formation de styliste mais forte d’une passion commune pour les vêtements à la fois beaux et fonctionnels. Douées d’une vision juste et intuitive, elles savent que la femme moderne, qui aime la mode mais ne se borne pas à suivre à la lettre les dernières tendances, cherche dans ses vêtements une élégance simple et raffinée. Déterminées à frapper à toutes les portes pour se faire connaître, elles retiennent rapidement l’attention d’un grand magasin parisien, qui prend le pari de consacrer un corner à leur première collection. Très vite, ba&sh se fait connaître par le bouche-à-oreille, sans l’aide d’aucune campagne publicitaire, jusqu’à l’ouverture, en 2004, de sa première boutique, à Saint-Germain-des-Prés.
Le style unique de ba&sh allie des pièces décontractées comme les jeans évasés ou droits, les tuniques ou les longues robes d’inspiration ethnique, à des créations plus sophistiquées telles que les combinaisons longues. Les motifs géométriques, les coupes épurées et les matières nobles, comme la soie ou le voile de coton, font la renommée de la marque et la positionne comme enseigne de prêt-à-porter haut de gamme. Les collections de sacs à main et de petite maroquinerie jouent avec les codes de modèles femme classiques : les besaces et cabas se parent ainsi de motifs originaux, de pampilles ou de clous. Les accessoires, comme la pochette ba&sh à imprimé ethnique, la ceinture en cuir tressé ou le chèche en coton, apportent la touche finale à une tenue bohème chic.
Un succès exponentiel.
D’abord constituée d’une mini-collection de robes et de blouses hippie chic, la marque s’est peu à peu développée, pour donner naissance à la silhouette signature de ba&sh que l’on connaît aujourd’hui : un subtil mélange entre le style rock de Sharon et l’allure romantique de Barbara. Désormais, ba&sh compte 400 magasins dans le monde et ne cesse de se développer, notamment à travers des projets en Asie : l’ouverture d’une première boutique à Hong Kong, et une potentielle ligne de vêtements pour homme. Barbara et Sharon restent aux commandes et continuent de créer les pièces qu’elles « rêvent de porter mais ne trouvent pas dans les magasins », telles que la combinaison Madison, la tunique ethnique et la longue robe imprimée.
En 2015 puis en 2016, le succès de ba&sh donnent à ses créatrices l’opportunité de dessiner une ligne estivale pour le festival électro Calvi on the Rock. Elles imaginent alors une ligne composée de kaftans, d’imprimés tie and dye et de T-shirts amples. Séduites par le principe de collection capsule et poussées par leur passion commune pour le yoga, elles s’associent à la marque de sportswear Ana Heart pour développer #BashMantra, une ligne de brassières sophistiquées, de leggings lacés sur les chevilles et de crop tops. Depuis sa première collection jusqu’à ses dernières collaborations, ba&sh a séduit plusieurs générations de femmes, on compte parmi les fidèles de la marques de nombreuses personnalités du cinéma dont Bérénice Bejo, Mélanie Laurent et Karin Viard, qui se reconnaissent dans les pièces à la fois décontractées et raffinées du duo de créatrices, telles que :