La création d’une marque emblématique à Rome.
C’est en 1925, à Rome, que l’histoire de Fendi démarre. Adele et Edoardo Fendi ouvrent alors une boutique dans la capitale italienne, pour vendre des petits articles de maroquinerie. Ils installent également un atelier pour travailler la fourrure. Rien pour l’instant ne prédestine le couple romain au succès interplanétaire qu’ils vont bientôt connaître. Après la seconde guerre mondiale, les cinq filles d’Adele et Edoardo, surnommées les cinq doigts de la main, apportent leur œil neuf et jeune à l’entreprise. Elles cassent les codes et proposent des collections plus modernes. C’est le début de la réussite mondiale de Fendi. Cette époque marquera l’entrée de la marque dans la cour des grands et dans l’univers très fermé du luxe.
Des pièces en fourrure au sac Baguette historique de la maison.
En 1965, les cinq sœurs Fendi jettent leur dévolu sur un jeune styliste : Karl Lagerfeld. En l’embauchant comme directeur artistique, elles prennent une décision qui bouleversera le cours des choses. Le créateur travaille la fourrure comme personne et n’hésite pas à insuffler sa patte créative pour imaginer des pièces originales et uniques. Il crée aussi le double F, symbole ultime de la maison Fendi. Les lignes de prêt-à-porter pour homme et pour femme dessinées par Karl Lagerfeld rencontrent un franc succès à l’international.
Une autre arrivée dans l’entreprise marque l’histoire de Fendi : celle de Silvia, la petite-fille des créateurs. En 1997, elle imagine le sac Baguette. Il s’agit d’un sac pratique, au format compact, qui se transporte sous le bras, de la même façon qu’une baguette de pain. Dans les années 90, c’est une véritable innovation. Ce modèle n’a rien à voir avec les autres pièces de maroquinerie de la marque. Décliné dans plus de mille versions, le sac Baguette est devenu un article légendaire de l’enseigne italienne. L’épopée de Fendi est loin d’être terminée. Dans les années 2000, un nouveau rebondissement propulse la marque encore plus haut : son entrée dans le groupe LVMH. En 2005, Fendi voit les choses en grand et ouvre le Palais Fendi à Rome. Plus rien n’arrête la griffe romaine, qui va même jusqu’à organiser un défilé sur la Grande Muraille de Chine en 2007.
L’héritage du passé remis au goût du jour.
Pour une maison historique comme Fendi, le défi quotidien est de savoir se réinventer en permanence pour toujours rester dans l’air du temps. C’est un challenge largement relevé par la marque. L’enseigne a su conserver son ADN fort tout en insufflant à chaque collection un vent de nouveauté. Leur communication est parfaitement orchestrée et permet de toucher un public large, en gardant un esprit luxueux.
Le sac Baguette est le premier modèle qui vient à l’esprit quand on pense à Fendi. Mais d’autres pièces iconiques sont aussi disponibles sur notre plateforme. Des vêtements pour femme, homme ou enfant, à la maroquinerie en passant par les accessoires, il faut consulter en priorité les rubriques suivantes :