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Goyard : l’élitisme revendiqué.
Reconnaissable à son motif à chevrons, la marque de maroquinerie Goyard représente l’excellence d’un savoir-faire ancestral allié à un style parisien chic. Fondée en 1853, la maison a traversé les siècles avec ses modèles de sacs en toile enduite, comme le Marquises, que l’on a pu voir au bras de personnalités telles qu’Elizabeth II, reine d’Angleterre, Karl Lagerfeld, ou encore le maharadjah de Kapurthala.
De la famille Martin à la maison Goyard.
La famille Martin, qui fonde la maison en 1792, s’illustre dans les métiers de layetier, coffretier et emballeur. C’est dans cet héritage qu’Edmond Goyard, fils d’un ancien apprenti qui a repris les rênes de l’entreprise, puise pour lancer en 1892 sa première collection de malles de voyage en toile. Il s’inspire du tissu traditionnel des vestes de marins, le poutangris, pour créer la goyardine, une toile enduite dont le processus de fabrication reste encore aujourd’hui secret, dont il recouvre toute la maroquinerie de la griffe. Si son fameux motif à chevrons, qui rappelle des bûches de bois empilées, a longtemps été peint à la main, il est désormais appliqué selon un procédé minutieux, qui lui donne un relief unique. La petite maroquinerie en cuir ou en toile, elle aussi décorée du motif à chevrons, bénéficie du même souci de finition.
Il faut attendre 1998 et l’arrivée d’un nouveau PDG, Jean-Michel Signoles, pour que les collections, jusque-là proposées exclusivement en goyardine brune, se déclinent dans toutes les teintes de l’arc-en-ciel. Bien que le sac à main Saint-Louis en toile reste pour Goyard une pièce culte, la maison prends le pari de l’habiller de rose, inscrivant la marque dans une veine plus moderne. Depuis, elle ne cesse d’étendre sa gamme de produits et sa palette de couleurs. En marge des traditionnels sacs de voyage ou sacs à main, sont lancés des accessoires pour les animaux domestiques, des bracelets en cuir et en argent ou encore des porte-documents. La griffe propose également de créer des pièces sur mesure, marquées des initiales de l’acheteur.
Un rayonnement international.
Après avoir conquis l’Europe, la maison Goyard ouvre en 2012 des comptoirs de vente à Hong Kong, Taipei et Sao Paulo, et séduit bon nombre de personnalités étrangères comme Kim Kardashian, qui porte régulièrement un cabas Goyard jaune, et son mari, le rappeur et styliste Kanye West, un sac à dos brun personnalisé. D’une collaboration, en 2015, avec le joaillier de la place Vendôme Louis Boucheron, est née la montre Reflet en or jaune, présentée dans un écrin en goyardine. L’année suivante, le malletier réalise une ligne de valises et de trousses de toilette pour la chaîne d’hôtellerie de luxe Peninsula Hong Kong. La marque s’engage également dans la lutte contre le cancer et propose à des stars de customiser des sacs à main sur le thème du voyage, qui sont vendus au profit de l’association Curie.
Forte d’un héritage de plus d’un siècle, la maroquinerie Goyard a su évoluer au fil des tendances, et faire évoluer ses collections en y injectant couleurs et imprimés. Quelques pièces iconiques retracent la mutation de la maison :