Jott

JottJott, l’outdoor en ville.

En 2010, Mathieu et Nicolas Gourdikian lance à Marseille leur marque spécialisée dans les doudounes nomades ultrafines : Jott, acronyme de "Just Over the Top". Facilement glissables dans un pochon, ces vestes d’hiver matelassées ont d’emblée séduit par leur style urbain, leur confort et leur fonctionnalité. Le modèle en duvet Basic, premier-né de la griffe, se décline aujourd’hui dans de nombreuses couleurs.

La petite marque qui monte.

L’histoire début après un voyage au cours duquel Mathieu et Nicolas Gourdikian subissent le froid et la pluie. Quelque peu désagréable, l’escapade se révèle néanmoins déterminante, puisqu’elle amène les deux cousins à imaginer des vestes et blousons d’hiver urbains destinés à protéger ceux qui les portent des caprices de la météo. Ultraléger et facilement rangeable dans une pochette, leur premier modèle se veut avant tout fonctionnel. En 2011, les jeunes créateurs de Jott présentent dans des corners de magasin 6 manteaux matelassés en duvet d’oie, proposés dans 18 coloris différents. Les 25?000 articles confectionnés se vendent en quelques semaines – un succès qui, trois ans plus tard, permettra aux deux cousins d’ouvrir leur première boutique à Marseille.

Il existe désormais une large gamme de blousons Jott : des pièces sans manches, des modèles à capuche et d’autres réversibles, déclinés dans une multitude de coloris. À côté des doudounes en duvet d’oie pour femme, des articles pour homme et des blousons et manteaux de couleur vive pour enfant, se trouve une série d’accessoires, de bonnets, d’écharpes et de gants en laine.

«Des doudounes en hiver comme en été».

Voilà un slogan qui résume clairement l’ambition des deux stylistes : occuper le marché de la doudoune en toutes saisons. Pour l’été, on retrouve des blousons aux couleurs pétillantes, ou encore des vestes matelassées légères et sans manches habillées d’imprimés champêtres. En 2017, la collaboration entre Jott et Armor Lux confirme cette tendance avec la création d’une doudoune printanière à rayures bleues et blanches rappelant la marinière. «?Everybody can be Jott?» proclame la griffe, qui espère conquérir autant de parts de marché que son concurrent, le fabricant de vêtements d’extérieur de pluie K-Way. Avec un réseau actuel de plus de 2?000 points de vente et un chiffre d’affaires en progression de 60 % par an depuis 2011, le pari semble gagné.

Grâce à une grande variété de lignes, de couleurs vives et de motifs, Jott a su rendre ses doudounes incontournables en toutes les saisons. Quelques pièces, aujourd’hui devenues iconiques, témoignent de la diversité de la griffe outdoor :

• La doudoune à capuche en duvet d’oie pour fille;
• La combinaison pour femme avec col en fourrure;
• La veste à fermeture boutonnée pour homme.