Brand story : Chloé

En fondant la marque en 1952, Gaby Aghion apporte à la mode française l’une des premières lignes de prêt-à-porter de luxe, proposant un vestiaire de jour complet plus abordable que la haute couture de l’époque. Le succès est immédiat. De 1964 à la fin des années 1970, puis de nouveau en 1992, Karl Lagerfeld assoit le style Chloé : un confort vestimentaire subtil et luxueux qui séduit les femmes du monde entier. Stella McCartney prend ensuite les rênes de la création, assistée de Phoebe Philo avec qui elle développe une première ligne d’accessoires qui se hissent immédiatement au rang d’incontournables. C’est aujourd’hui la créatrice anglaise Clare Waight Keller qui dirige la création, développant un prêt à porter moderne et sport, très axé sur le contraste, qui n’a pas fini de fidéliser les adeptes d’une mode urbaine et luxueuse.

Depuis ses premières collections, Chloé incarne l’image d’une femme moderne, romantique et un brin nonchalante, portée par des codes qu’elle a su faire évoluer dans le temps. La transparence, les matières fluides, le plissé et la maille souple, dans des gammes de couleurs tout en contrastes, en a fait une enseigne emblématique des années 1970, qui a évolué en même temps que la mode sans perdre son ADN. A la fois légèrement nostalgique et très actuelle, Chloé est en équilibre parfait entre une féminité sensuelle et chic urbain, touchant des femmes d’horizons très différents. En témoignent le nombre de célébrités fidèles à la marque : on compte parmi les « Chloé girls » des femmes d’origines et de professions très variées, comme l’exploratrice française Anne-France Dautheville, les mannequins Suki Waterhouse et Poppy Delevingne, la chanteuse Flo Morissey ou la mannequin et écrivain Loulou Robert.

Sous Stella McCartney et Clare Waight Keller, la marque s’est constituée une impressionnante collection de best-sellers qui ne cesse de grandir de saison en saison. Depuis le sac Paddington jusqu’au Drew, dernier né de la maison qui s’est hissé en un rien de temps au rang de it-bag, la maroquinerie Chloé est devenue incontournable, au même titre que les bottes Susanna, dont les boucles et les motifs cloutés, copiées par bien des marques depuis, sont reconnaissables au premier coup d’œil. Enfin, marotte de la maison, les blouses oversized, tout en fluidité et en transparence, et leur équivalentes robes longues aux couleurs pastels ou acidulées, sont indissociables du style Chloé et convoitées par toutes ses adeptes.