Brand story : Hermès

Hermès est née de la volonté de créer une ligne de produits d’une qualité inégalable. C’est dans cet état d’esprit qu’au fil des années, les maîtres de la maison ont confié la création de ses collections à des designers d’exception, à la fois audacieux et innovants. Parmi eux, Martin Margiela, de 1997 à 2003, insuffle un renouveau sans précédent. Connu pour ses créations politiques et controversées, il habille la femme Hermès de pièces d’une simplicité révolutionnaire : tailleurs pantalons, robes longues ou pardessus taillés dans des lainages, cachemires et cotons d’une qualité exceptionnelle et dans des tons neutres tels que le beige, le blanc ou le bleu marine. Le luxe perd son caractère ostentatoire et laisse place à un minimalisme épuré à l’extrême, nouveau symbole du chic français.

Après son départ, Jean-Paul Gaultier inscrit la marque dans une toute autre forme d’audace avec de constantes références au voyage et à l’exploration des cultures : le créateur parvient à injecter à la maison, pourtant très sage, le grain de folie qui le caractérise. Ses successeurs, Christophe Lemaire et Nadège Vanhee-Cybulski, toujours à la tête du prêt-à-porter féminin, se sont quant à eux attachés à cette image d’extrême perfection qui a fait l’histoire d’Hermès, avec des collections toutes en fluidité, aplats de couleurs et matières nobles qui, définitivement, ont ancré la marque dans l’image d’un luxe ni prétentieux, ni superflu, devenu quintessence de l’élégance française.

Au delà du domaine de la mode, Hermès a su, au fil des années, développer autour de son ADN un univers de lifestyle empreint de luxe et de raffinement. Dès sa naissance comme enseigne d’accessoires équestre, la marque s’applique à travailler des matières d’une qualité exceptionnelle à travers des savoir-faire inégalables et façonne à la main selles, cravaches, bottes et sacs – principe de manufacture resté inchangé, qui contribue à faire de ses pièces de véritables objets de désir.

Durant toute la première partie du XXIème siècle, la maison développe son offre avec des collections de prêt-à-porter mais aussi une ligne d’horlogerie, de bijoux et de décoration intérieure, qui s’inscrivent tout naturellement dans la continuité de son histoire : Hermès est désormais un univers à part entière, une garde-robe comme un parti pris design d’excellence. La naissance, en 1937, de son célèbre carré, morceau de soie de 90 cm de long et de large, contribue à asseoir la marque dans cette dimension : décliné chaque saison dans des couleurs et motifs dont les thèmes varient à l’infini, de la course équestre aux voyages en passant par les scènes de chasse, il devient un véritable curseur de rang social et symbole mondial d’un mode de vie d’excellence.

Hermès a su mieux qu’aucune autre marque, et presque malgré elle, concevoir des accessoires qui ont fait date, à commencer par le Kelly, l’un des sacs à mains les plus reconnaissables au monde. Né en 1892 sous le nom de « Haut à courroies », il est réinventé et rebaptisé plus de 60 ans plus tard, après que la princesse Grace Kelly ait été photographiée le portant devant son ventre pour cacher sa grossesse. La cote de popularité du modèle explose instantanément, la maison le rebaptise dans la foulée du nom de la princesse. Ainsi est né le premier it-bag de l’Histoire, décliné depuis dans tous les types et coloris de cuir, du box noir au croco bleu.

Autre icône de la maison, le sac Birkin est né d’une conversation entre Jane Birkin et Jean-Louis Dumas, alors président de la maison, lorsque celle-ci lui explique qu’elle ne trouve pas de sac qui soit à la fois élégant et assez grand pour contenir les affaires de sa fille. Semblable au Kelly dans un format plus large et un cuir plus souple, il est aujourd’hui, avec le Kelly et Constance, l’un des sacs les plus recherchés au monde. Un sac à main Hermès représente aujourd’hui le summum de l’accessoire de luxe autant qu’un réel investissement que les amateurs de vintage s’arrachent et dont la valeur ne fait qu’augmenter avec le temps.