Brand story : Louis Vuitton

En 1987, Louis Vuitton fusionne avec l’entreprise Moët Hennessy pour devenir l’empire LVMH. Dix ans plus tard, son directeur Bernard Arnault mise sur le créateur américain Marc Jacobs, à qui il laisse carte blanche pour y développer des lignes de prêt-à-porter, chaussures et accessoires. Un pari audacieux qui change à jamais le destin de la maison : peu soucieux des codes classiques des grandes maisons de couture, Marc Jacobs développe un prêt-à-porter de luxe ancré dans l’air du temps, et insuffle à la marque le pragmatisme de la mode américaine, aux accents pop et un brin désinvolte. Défilé après défilé, le créateur ne s’interdit aucune extravagance, jusqu’à prendre d’assaut la cour du Louvre avec une majestueuse locomotive remplie de tops models, une image à jamais gravée dans la mémoire de la mode. Il fait appel à des artistes contemporains pour réinterpréter l’univers Louis Vuitton et sa maroquinerie très codifiée : Richard Prince, Stephen Sprouse ou Takashi Murakami s’emparent du monogramme, qu’ils réinventent à coups de graffitis, couleurs primaires et personnages pop, l’élevant au rang de symbole de la pop culture moderne.

Après 15 ans passés à la tête de Balenciaga, et à la suite du départ de Marc Jacobs, le créateur français Nicolas Ghesquière prend, en 2013, les rênes de la création du prêt-à-porter Louis Vuitton. Sa première collection annonce un renouveau radical : la silhouette Vuitton, sous l’œil du créateur épaulé de la styliste Marie-Amélie Sauvé, prend une direction futuriste, porté sur les avancées technologiques. En quelques saisons à peine, il développe un vestiaire d’un rare équilibre : lignes franches et matières ultra techniques composent des silhouettes affûtées, entre extrême sophistication et vie de tous les jours, incarné par des égéries qui chaque saison créent l’événement, comme Willow Smith, choisi pour incarner la collection femme, ou Lightning, héroïne 3D du jeu-vidéo Final Fantasy, preuve ultime du caractère visionnaire de Nicolas Ghesquière. Soucieux de mettre au goût du jour la maroquinerie qui a fait la renommée de la marque, le créateur enchaîne les collaborations entamées par Marc Jacobs, et propose à l’artiste Cindy Sherman, à l’architecte Frank Gehry (à l’origine de l’impressionnante Fondation Louis Vuitton) ou encore à la créatrice Rei Kawakubo de réinterpréter les grands classiques de la maroquinerie Vuitton, de la malle de voyage au cabas.

Impossible de dissocier Louis Vuitton de son monogramme mondialement connu ou de son motif damier, imprimés sur sa fameuse toile ou sur du cuir, et à l’origine de milliers de produits de contrefaçon. Si la marque s’est illustrée, dès sa création, dans la confection de malles de voyages - aujourd’hui considérées comme de véritables objets de collection - elle a su concevoir des modèles de sacs de tous les jours identifiables en un coup d’œil et qui résistent à l’épreuve du temps. Parmi les modèles les plus vendus au monde, les sacs Neverfull, Speedy, Noe, Alma ou Capucine se déclinent au fil des saisons dans des matières et couleurs nouvelles, qui les rendent à chaque fois un peu plus désirables et séduisent toutes les générations. À son arrivée au sein de la maison, Nicolas Ghesquière pose sa pierre à l’édifice des best sellers avec de nouveaux modèles dont un fera événement : le créateur réinvente la célèbre malle de voyage en un sac à main de jour, format mini, symbole ultime du succès d’une maison pérenne en phase avec son époque.