& Other Stories, une mode pointue à bas prix.
Griffe premium de H&M, & Other Stories a fait de la diversité et de la créativité ses marques de fabrique. Dans ses ateliers à Paris et Stockholm, la maison de mode dessine des vêtements, chaussures, sacs et accessoires afin que chaque femme puisse se constituer un style qui lui ressemble. Le tout à des prix abordables.
Des cosmétiques aux tenues complètes.
La petite dernière du géant suédois H&M voit le jour en 2013 avec pour objectif de proposer une ligne de beauté au sein du groupe. Rapidement, le positionnement de l’entreprise est redéfini : la marque ne se limitera plus à la vente de cosmétiques. Elle adopte alors un concept simple, selon lequel chaque femme qui aime la mode est capable de dévoiler sa personnalité en créant son propre look. Pour ce faire, la griffe entend miser sur la diversité, tant au niveau du style que de la gamme d’articles. Du masculin assumé au féminin chic, & Other Stories offre ainsi la possibilité d’élaborer une tenue complète en combinant vêtements, chaussures, sacs, produits de beauté et accessoires de mode. Les différents modèles de la griffe se veulent « inspirants », tout en mettant l’accent sur la qualité et le sens du détail. Des pochettes aux besaces, les sacs & Other Stories se déclinent en cuir, daim ou tissu et s’habillent de perles ou de métal. On trouve également de nombreux accessoires : portefeuilles et porte-clés fleuris, chapeaux, headbands colorés, bijoux géométriques ou baroques, et même des stylos et autres fournitures de bureau.
Des collaborations réussies.
Aujourd’hui, pas moins de 48 magasins & Other Stories ont ouvert leurs portes, et 13 points de vente distribuent la marque. Par ailleurs, la maison a pris le parti de multiplier les collaborations avec des créateurs et des influenceuses. En invitant chaque année des stylistes à dessiner une collection, l’enseigne s’enrichit d’influences du monde entier, que ce soit les accents californiens de Rodarte, la touche russe de Vika Gazinskaya, le glam chic à la française de Clare Vivier ou les notes pop et électroniques de la chanteuse suédoise Lykke Li. Parmi les nombreux articles proposés, on retiendra entre autres les robes simples bien coupées, parfois habillées de motifs malicieux. & Other Stories s’est également associée à Vans pour une collection capsule revisitant l’iconique basket de skaters en cuir et lin. Voici trois indispensables à ajouter à sa garde-robe :