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La collaboration entre Supreme et The North Face, une brillante idée de départ.
La marque Supreme est immédiatement reconnaissable avec ses vêtements et accessoires qui emploient le rouge et le blanc. Le logo placé bien en évidence sur le devant est également là pour faire partie prenante de la communication de la marque. Concernant The North Face, le domaine de prédilection n’est ici pas le streetwear comme Supreme mais plutôt le outdoor. Malgré tout, au fil du temps, cette enseigne sportive touche autant les adeptes de montagne que les rappeurs. C’est dans ce contexte que les deux marques ont décidé de s’unir en 2007 pour réaliser des collections à succès.
Les prémices du succès de cette association surprenante.
Le label Supreme a été créé en 1994. Au commencement, il s’agissait seulement d’un magasin de vêtements new-yorkais lancé par James Jebbia autour de la culture skate. Le succès a été tel que la marque a pris rapidement de l’ampleur, à l’aide d’une solide communication et grâce à la rareté des produits, qu’il s’agisse de vêtements ou d’accessoires. Le sweat dénommé “box logo hoodie” de Supreme est l’un des articles les plus vendus de l’enseigne.
Du côté de l’enseigne The North Face, l’histoire commence dans les années 60 à San Francisco pour combler les adeptes du plein air et des randonnées. Le logo lui-même a été dessiné en référence à un bloc de granit massif présent dans la vallée de Yosemite en Californie. Les vêtements et accessoires développés par la marque sont faits pour protéger l’homme des conditions climatiques plus ou moins difficiles en pleine nature. Le critère premier est donc le confort et la praticité mais cela n’enlève en rien à l’aspect esthétique de ces modèles.
L’évolution de la collaboration depuis ses débuts.
Au fil du temps, la collaboration entre Supreme et The North Face est devenue incontournable dans l’histoire de la mode. Chaque nouvelle collection lancée par les deux enseignes attire les plus grandes convoitises et les pièces sont rapidement en rupture de stock. Ces produits combinent l’aspect technique performant de North Face et le style marqué de Supreme. Depuis le début, les lignes oscillent entre imprimés visuels, logos présents et matières techniques de qualité. Le succès de la collaboration vient également de la communication et des personnalités qui ont porté les pièces phares, comme le rappeur Drake avec le blouson léopard pour la saison Automne-Hiver 2011. Les influences utilisées tournent autour de la culture pop et street de la jeunesse actuelle.
Cette collaboration inédite marque les esprits depuis désormais 12 ans. Voici les pièces les plus mythiques parmi le vestiaire masculin Supreme X The North Face qui ont grandement contribué à son succès :